تاریخچه تاسیس کیت کت:
کیت کت، یکی از محبوب‌ترین شکلات‌های جهان، در اصل تحت نام "Rowntree's Chocolate Crisp"
در سال 1935 توسط Rowntree's of York در انگلستان به بازار عرضه شد. این محصول جدید که از پوشش شکلاتی و وفرهای نازک بیسکویتی تشکیل شده بود، سریعاً به محبوبیت رسید و در سال 1937 نام آن به "کیت کت شکلاتی کریسپ" تغییر یافت. نام "کیت کت" احتمالا از "Kit-Cat Club"، یک باشگاه اجتماعی قرن ۱۷ در لندن به ارث برده شد.
موفقیت‌های کیت کت در طی سال‌ها:
موفقیت کیت کت در سال‌ها به عوامل متعددی بستگی دارد. استراتژی بین‌المللی سازی به آن‌ها اجازه داد تا بازارهای جدیدی را از طریق مطابقت با ترجیحات محلی گشودند. خاص‌ترین نمونه استراتژی بازاریابی محلی کیت کت در ژاپن است، جایی که با ارائه طعم‌های محلی و منحصر به فرد، تبدیل به یک هدیه محبوب و نمادی متفاوت از فرهنگ معاصر شد.
روش‌های تبلیغات و برندینگ متمایز کیت کت:
1. "Have a break, have a Kit Kat":
این اسلوگان که از دهه 1950 مورد استفاده قرار می‌گیرد، توانایی برند در ارتباط برقرار کردن با لحظات استراحت و تفریح مشتریان را مستحکم کرده است.
2. بسته‌بندی نوآورانه:
کیت کت جز اولین برندهایی بود که از بسته‌بندی انعطاف‌پذیر استفاده کرد. روش بسته‌بندی و نام تجاری کلاسیکی که امروز دیده می‌شود، از قابلیت‌های شناخت برند در طیف‌های وسیعی از مصرف‌کنندگان پشتیبانی می‌کند.
3. استفاده از دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی:
کیت کت از رسانه‌های اجتماعی برای ایجاد ارتباط با مشتریان جوان‌تر به طور موثر استفاده می‌کند. از میم‌ها و چالش‌های اینترنتی گرفته تا تبلیغات تعاملی، این برند همواره در جلب توجه مصرف‌کنندگان خلاق بوده است.
4. همکاری‌های استراتژیک:
کیت کت همکاری‌هایی با شرکت‌ها و برندهای دیگر داشته است تا دسترسی به مخاطبان جدید و ایجاد تجربه‌های جدید برای مشتریان ممکن شود.
نتیجه‌گیری:
کیت کت به لطف رویکردی که به هویت برند خود اتخاذ کرده، موفقیتی جهانی کسب کرده است. مخاطبان می‌دانند که کیت کت نه تنها یک محصول، بلکه یک تجربه است - یک لحظه کوتاه اما خوشمزه برای استراحت از دنیای پرمشغله امروزی. هوشمندی در برندسازی و تبلیغات، همراه با تنوع محصول و نوآوری در بسته‌بندی، آن را به یکی از آیکون‌های مهم صنعت شیرینی و شکلات تبدیل کرده است.